专访恩途电动汽车总经理晁龙
近两年,在小型电动汽车和篷车的中间地带,诞生了一个全新的市场——微电轿。它用更亲民的价格满足了用户对驾乘体验的高要求,市场规模持续爆发。
恩途电动汽车,在微电轿爆发风口上脱颖而出,以“敢为天下先”姿态,成功转型微电轿产品的研发制造。自去年10月份以来,自主开发的首款微电轿——小金刚X5累计销量突破2万台,成为行业瞩目的爆款车型。本期叮咚人物,我们以恩途电动汽车总经理晁龙作为切入口,寻找恩途成功转型和爆发式增长的秘诀。
晁龙,1987年出生,2012年以经销商的身份踏入电动车行业,先后做过电动两轮、三轮车、篷车和低速电动汽车的代理销售。2012年至2015年在三轮篷车上赚到了人生的第一桶金。2017年,与恩途董事长赵忠新在产品定位和企业发展战略上不谋而合,加入恩途,担任恩途电动汽车总经理。7年的品牌代理销售经验,深知经销商和消费者最核心的需求。2017年是微电轿迎来爆发式增长的一年,也是晁龙事业的转折点,做了7年的品牌代理和销售,他非常清楚经销商和消费者想要什么。
“外形时尚,内部空间体验感好,品质高于三轮篷车,争取达到低速电轿的水准,同时,价格在一万到一万五之间”这是晁龙对微电轿产品的理解和定义,此时,正在寻找转型契机的恩途,恰恰需要来自渠道和用户的真实反馈。
2017年7月,恩途全面转型微电轿市场,10月份,转型后的首款车型小金刚X5正式亮相,经过2018年3月份济南展的持续引爆,小金刚X5累计销量达到2万台。
恩途的成功转型,一方面是恩途品牌理念的传承和升华,“恩怀天下,途在我心”。“我觉得不仅做人要有一颗感恩之心,做企业也是。在企业不断发展和产品创新的道路上不断前进,我们不仅要感恩经销商的一路追随,更要感谢配套商的鼎力支持。恩途始终怀着感恩社会的心经营品牌,感恩客户、感恩消费者,用最好的产品和服务回馈经销商和用户。”
做不好产品,一切都为零
“从代理商到经营工厂,角色变了,心态也变了。从一名经销商的身份转型为企业管理层,让我收获和感触颇多,更能理解市场的需求,更关注经销商的利益。从企业的角度来讲,拥有了一批齐头并进的伙伴。”
对于产品缺陷,以前更多的是抱怨工厂,真正做工厂做产品之后才发现,哪怕是一颗螺丝钉大小的改进,都要经过十几道工序。产品质量的提升是一个系统工程,需要不断的完善和迭代,而不是一蹴而就。
2018年以来,晁龙和恩途董事长赵忠新分头调研市场。“我们两人花了100多天走访市场,调研渠道和商家,为下半年的产品线做储备和规划,目前已经试产储备车型有3—5款。其中,小金刚X7和S7已经量产。”
随着下年的行业旺季的到来,以及恩途多款新品的上市,晁龙对旺季的销量非常自信,全年销量“保4(万辆)争5(万辆)”。
渠道为王,实现经销商利润最大化
前瞻性的布局以及对微电轿品类的专注,让恩途赢在起跑线上。但是挑战依然艰巨:一是模仿和抄袭现象严重,大部分企业缺乏自主研发和开发模具的意识,导致产品同质化十分严重;二是消费者需求的升级,不再满足于基础出行的需求,在体验感上要求越来越高。
从经销商一路成长而来,晁龙深知提升渠道忠诚度的秘诀——利润最大化。“离开利润一切都是空谈。企业没有利润就无法持续创新和迭代产品,经销商没有利润也就无法死心塌地做你的品牌。”
在渠道开拓中,晁龙始终坚持一个原则:寻找认同恩途品牌理念的经销商,只有彼此理念相同才能长远合作,为了短期利益的合作对于品牌和经销商都是不负责任。然而,让厂商持续共赢的根本在于,利润的最大化。
恩途拥有微电轿品类中最丰富的产品线,并不断迭代和升级,用差异化的产品矩阵,满足用户的个性化需求,从而实现品牌溢价和利润的最大化。
另一方面,恩途成立了质量委员会,不断提升产品品质,由总经理担任组长,每一款车型从试产开始,必须经过恩途高层的亲身体验,从外观到乘坐空间,再到驾乘舒适性,必须经过高层的一致认可,才能批量生产。
毫无疑问,微电轿行业仍是一片蓝海,一方面,庞大的乡镇和农村市场,提供了巨大的消费市场,微电轿迎合了消费者需求升级的趋势,既能满足基础的代步需求,又能满足面子上感性需求;另一方面,微电轿打破了传统电动四轮车的刻板印象和审美疲劳,给消费者提供了更为时尚个性的产品,让用户有了更多的选择。
结语:高瞻远瞩的战略布局,果断的产品转型,让恩途站上了微电轿行业爆发的风口;对于用户需求深刻理解,关注经销商的利益和成长,用差异化高品质的产品,赢得了渠道和消费者的追捧。未来,恩途将不断通过自身努力,通过产品领先到技术领先的进步,真正引领微电轿行业发展新趋势。
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